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发布时间:2024-07-23 18:26:09 来源:k8凯发k8凯发品牌中心 阅读次数:次
在广东发展起来的喜茶和奈雪的茶▪△△◆,在华南市场上比起乐乐茶多了些天然的优势…□▽☆▪▼,乐乐茶此次回退华东「大本营」▽•…▷,或是一记高招-△☆★=□。希望真如官微所言□○▽,华南地区还能再见乐乐茶○◁■。
让乐乐茶一度「杀出重围」的◁▼▪☆▽□,正是「脏脏包」和「脏脏茶」等品类★◆…■▽,尤其是脏脏包▼◇■,更是掀起了一股热潮▼●-◇★,引得其他茶饮和面包品牌也竞相推出自己的「脏脏」系列◆•◁。
值得一提的是◇▽-•=,之前曾有消息称喜茶和元气森林都有意收购乐乐茶◁▲,但之后喜茶的创始人聂云宸回应▷•◇☆☆:「此前经过中间人介绍的确有过一段时间接触□▼△▽•,但在深度了解内部情况○◇◁◇▲▼、业务数据和状况后已经彻底▼•▽▪●◇、完全▷▪、坚决放弃◇■○▪=。」
2022 年 2 月 23 日◁▼,是乐乐茶广州领展购物广场店最后一天营业的日子-■★△,这也是乐乐茶在广州的最后一家门店▽☆▽□◆○,2 月 24 日●-▲△●•,它就正式闭店了▼★○▪。为此不少人在门店排队几小时=●…,就为了再吃一次乐乐茶的欧包▼•◇。
上海是乐乐茶的诞生地•△,江浙沪是乐乐茶的大本营△▷●•。那为什么在如今新茶饮依旧如火如荼的势头里▽=□○▼,乐乐茶选择「退守」大本营▷▲?
但在产品趋同且替代性较高的新茶饮行业里■▽★▲▽-,与乐乐茶同价位的喜茶和奈雪的茶等品牌-▽◁,也都采取茶饮与欧包相结合的策略◆△▲。更低价位的诸多品牌也带来不小的竞争压力•=,加上较高的客单价和快速扩张带来的影响▼•=-★,都绊住了乐乐茶发展的脚步●★-▲。
有数据显示★▷◆,新茶饮 2020 年的市场规模已有 1136 亿元▪○=▷▪,预计 2025 年将达到 3400 亿元▼•○。在新茶饮迅速崛起的这几年☆▽▷☆◇,每个品牌都得有能够在竞争中「厮杀」的「绝技」◇●★。也算是其中一名「种子选手」的乐乐茶…•▪•▷◇, 自然也不例外▲•▲★☆。
2016 年在上海开出首店后•◆□□●,乐乐茶在 2018 年首次进入广州●●,随后开始了「南上北下」◇◆★◇,在全国多个城市开店★…,从 2021 年起○☆,西安=•◇、重庆□◇▷◇▷、广州等地的门店又陆续开始闭店△•。
虽然有大面积闭店◇=▷•▪•,但在 2021 年 12 月和 2022 年 1 月▪▽,对此▪▪,乐乐茶就开了二十多家新店◆◁。近一年会聚焦在华东的一二线市场k8凯发官网-•。乐乐茶方面给出的回应称这是战略调整▲◇▷○,从效率和战略布局的角度出发△•-,品牌目前处在相对初级的发展阶段-★◆!
其实不止是脏脏包●○☆•▽•,乐乐茶的其它欧包品类也都很受欢迎•▷☆…,甚至有顾客觉得▪★■▷▪,乐乐茶是一家欧包比茶做得更出色的茶饮店▷◇▷•△。
乐乐茶的官方微博在告知广州门店最后一天营业的消息时▲■,也提到▲□○■:「短暂的分别是为了更好的相遇◆□●■,望今年底明年初•▼◆○…•,我们带着崭新的乐乐茶和大家见面■▼•!」
虽有自己的「绝招」=-▽▼▼,但并不足以让乐乐茶在激烈的竞争里有足够的优势■○●▽▪●。为了吸引顾客◁•☆☆=,每个新茶饮品牌都会不断地推出新品☆•▲-△,乐乐茶除了各式各样的欧包▪…◇■,茶饮上也有「酪酪」果茶等系列•◆……-。
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