发布时间:2024-03-11 21:04:24 来源:k8凯发天生赢家一触即发k8凯发天生赢家一触即发品牌中心 阅读次数:次
作为新茶饮行业的头部品牌••○▽△○,奈雪的茶的上市也代表着新茶饮行业整体的升级☆●★-□☆。未来现制茶饮品类…▼…●◆,乃至中国茶文化▲●,都将得到更多被资本市场注意的机会▪▼▪=△▪。
△▽▼“除了茶饮-★□,我们的消费者一直很喜欢我们烘焙和甜品类的产品▷…。从软欧包■★■☆,到现在奈雪pro针对商务白领和一人食的人群推出的甜品点心类的产品●◁●。我们不会为了上新而上新=•,会根据我们消费者的消费需求=▽■▽○■、场景来规划产品类别□•◇○,然后在口感▲□、造型▽▪▽▷、体验上做创意创新▷…=●-,做出很多新产品…-。再通过区域市场售卖淘汰★▷-▽◇○,选出胜出的产品推向全国○▼○。■●▽•”
据财经网报道☆▽▪▽▷▲,奈雪的茶上市首日开盘报价18□△•▲.86元…◁•▷,较19…◇.8元的发行价低开4…●.75%▪…=▲。总市值约323★=▷○▪.47亿港元(约合人民币269▽◆□.32亿元 )••○◇◇□。
有的时候甚至一个月上2-3款新品□…◇。因为会结合当季的时令水果上水果茶■□…■◇,奈雪的茶创始人彭心曾向FBIF分享-…★◆=■:◁◇●□“我们目前饮品是月月上新的节奏▷▲▼☆★,奈雪的茶以各类现制茶饮和软欧包为主打产品○☆…○△,▽•”秋冬又会把重点放在热饮上◇▼•◇◆•。
此外=◁●●◆▪,奈雪的茶的联名活动也颇有特色•○▷◆,大致可以分为三类•▽☆:与文艺IP的联名▷-、与其他快消品牌的联名凯发k8旗舰厅◇==■◆,以及奈雪的茶的自建IP◆-,也对奈雪的茶的品牌影响力起到了积极的推动作用◇•。
奈雪的茶创立于2015年▼▽•○,总部位于广东省深圳市◆◇▽▽▷,率先打造了★●□•“茶+软欧包▼●■”的模式○△▪◆■。据奈雪的茶官网介绍-□=□★◇,截至2020年12月-◆◇-▼,奈雪的茶已在全国70个城市开出了近500家门店▼★▽▽,且所有门店均为直营●…▲★=…。
在品牌打造上▼◁◇…•,奈雪的茶近年来推出了奈雪的礼物■▲▼★、奈雪酒屋barbar凯发k8旗舰厅◇○☆•、奈雪梦工厂★■••□▲、奈雪pro等多种类型的门店-○◇,也许对于奈雪的茶来说●☆,推出侧重点不同的门店★…•■,早已不止是为了多元化的消费场景□◆◁○。在丰富的门店矩阵背后□=◇■,藏着奈雪的茶实现数字化=□=▲、产研一体化的决心■•▽。
2021年6月30日○▽,新茶饮品牌「奈雪的茶」于港交所正式上市▷●=,成为▲○▼•▼△“全球现制茶饮第一股▽▽◇☆”▷-☆△。发行价19■▷▷▪.80港元/股◇◁•○□▲,6月29日▼△▲,奈雪的茶股价暗盘开涨11%☆●●,达每股22■○●.4港元□★▪。
值得一提的是☆☆▽•◇…,奈雪的茶有较强的产品创新能力●□▪•…○,今年3月推出的☆○★=▷▽“霸气玉油柑◆•=○=”◁◇▷,一上市就引爆了话题和销量▽-○☆,这款产品口味比较特别凯发k8旗舰厅▷▼-▲◆…,喝上去▲•☆●◁□“3 秒微涩▼△★▲-,5 秒回甘★=▲”▷◁◁,在业内引起了油柑热潮◆•◁□,也受到了消费者的认可☆◁◁●。